Kovasti monesti puuhastellaan, mutta kun jostain syystä ei vain onnistu. Tässä kolmetoista kohtaa, mitkä saattavat jarrutta tai estää brändäyksen onnistumista. Brändin rakennuksessa keskeistä on erottua joukosta olemalla aito. Tässä tehtävässä voi auttaa asiansa osaava mainostoimisto, joka on parhaimmassa tapauksessa hyvä renki, kumppani ja sparraaja, mutta huono isäntä. Mutta ennen kuin otetaan yhteyttä mainostoimistoon, täytyy tietyt […]
Hyvä markkinointisuunnitelma tehostaa markkinointia ja tekee siitä johdonmukaista Olen keskustellut useiden pienyrittäjien kanssa markkinoinnin suunnitelmallisuudesta ja markkinointisuunnitelmasta. Samalla kysyn, onko heillä markkinointisuunnitelmaa. Vastuksia saan yleensä kahdenlaisia: ”Ei sitä pienyritys markkinointisuunnitelmaa tarvitse, teen markkinointia silloin kun on aihetta tai aikaa.” tai ”Kyllä minulla on listattuna milloin teen minkin kamppiksen.” Mutta kun nämä eivät alkuunkaan riitä. Hyvä […]
Monet, etenkin pienemmät yritykset tekevät myyntiä ja markkinointia ”työn ohessa”, sen enempiä suunnittelematta. Suunnitelmallisuudella on kuitenkin valtava merkitys. Tässä eräs mielenkiintoinen asiakas case aiheen tiimoilta. Eräs yritys otti jonkin aikaa sitten minuun yhteyttä. Tilanne oli seuraava: Ensinnäkin yritys oli tyytyväinen somen seuraajamääriin sekä myös asiakasvirtaan. Nyt oli kuitenkin aika uudistua ja yritys oli tekemässä […]
Suomeen syntyy uusia yrityksiä tasaiseen tahtiin, mikä on hieno asia. Valitettavasti niitä poistuu suuri määrä jo ensimmäisen parin vuoden kuluessa. Miksi näin? Miksi näin on? Eikö valtiolta tule riittävästi tukia? Eikö idea ollut riittävän hyvä? Oliko sijainti väärä? Valtion tehtävä ei länsimaisessa yhteiskunnassa ole pitää yrityksiä pystyssä. Toisaalta miksi joskus toisen huono idea tuntuu toimivan […]
Miten myyjää motivoidaan ja miten häntä tulisi palkita? Saunailta, palkankorotus vai mustalista? Hyvin usein palveluyrityksissä mennään kompromisseilla ja mielletään, että jos titteli on myyjä, kaikkiin toimii samat keinot. Tein aiheesta tutkimuksen, johon osallistui yli 500 palvelualan ammattilaista. Tutkimuksen lopputulema oli mielenkiintoinen ja vertaan tuloksia urheilumaailmaan. Vastausten perusteella voi muodostaa henkilökunnasta kolme ryhmää: penkkiurheilijat, joukkuepelaajat ja […]
Tässä koronatilanteessa monet käsityöyrittäjät ovat todella tukalassa tilanteessa, sillä kauppa ei käy kun messut ja markkinat ovat kiellettyjä. Ne, jotka ovat tähän asti selvinneet, alkaa vähitellen näkyä valoa tunnelin päässä rokotteen muodossa, mutta ei se päivä oikein vieläkään paista. Nyt olisi hyvä aika miettiä yrityksen tai itsensä brändäystä Kuulostaa kaupalliselta ja sitä se onkin, sillä […]
Brändin rakentaminen muuttuu jatkuvasti ja nykyisin nopeammin kuin koskaan aikaisemmin. Aiemmin brändin rakentaminen oli pitkälti yritysten käsissä, mutta tiedonkulun nopeutuminen ja lukuisat sosiaalisen median kanavat ovat murentaneet yrityksen yksinoikeutta brändiinsä. Nykyisin erilaiset mediavaikuttajat, kuten vloggaajat ja bloggaajat, voivat hetkessä kasvattaa pienestä brändistä tunnetumman, mutta myös murentaa olemassa olevaa brändiä. Myös yksittäisellä henkilöllä on mahdollisuus sosiaalisen […]
Oletko ajatellut, että brändi ja tuote saattaa sisältää aineetonta lisäarvoa? Tai niihin pystyy tuomaan tai lisäämään sitä. Miten tarkkaan olet tätä pohtinut oman yrityksesi tarjoomassa? Entä kehitätkö yrityksesi aineettomia lisäarvoja järjestelmällisesti? Jos et tähän mennessä ole pohtinut, niin nyt on korkea aika. Gustav Hafrén on sanonut, että ”brändi on se lisäarvo, jonka kuluttaja on valmis […]
Brändin tarinallistamisesta puhutaan paljon, ja siitä on muodostunut lähes ”pakko” brändimaailmassa. Yksi haasteista on, että asian voi ymmärtää hyvin monella tavalla ja tarinoitakin on joka lähtöön. Myös Brändin ja yrityksen tarinoita on useita erilaisia, joilla kaikilla on erilainen tarkoitus. Miksi kertoa tarinoita? Tarinat ovat viehättäneet aina. Niitä on kerrottu sukupolvilta toisille ja hyviä tarinoita on […]
Jokaisen yrityksen kannattaa brändätä. Pienenkin. Tartu siis härkää sarvista ja rupea tekemään brändäystä oikein. Brändin rakentaminen kuulostaa yhtä aikaa sekä helpolta että vaikealta. Yksi ongelma on se, että meillä jokaisella on mielikuva brändistä. Kun sanoo ihmiselle ”brändi” useimmille tulee mieleen vaikkapa Hugo Boss, Fazer, Juhla Mokka tai vaikkapa Jari Sarasvuo. Haaste on siinä, että me […]
